迪士尼低價推Disney+ 鎖定兒童

世界新聞網April 12, 20191min
對迪士尼來說,價格說明一切。該公司11日公布了其串流媒體服務的定價,並且出人意料地低:每月6.99元和每年69 […]

對迪士尼來說,價格說明一切。該公司11日公布了其串流媒體服務的定價,並且出人意料地低:每月6.99元和每年69.99元(或每月約5.83元)。該服務不含任何廣告。

這是迪士尼最新推出的娛樂串流媒體服務Disney+的重點,該服務將於11月12日上線。

這個價格比Netflix要便宜很多,Netflix今年稍早宣布將其標準方案價格從每月11元提高到13元。

迪士尼CEO艾格(Bob Iger)向來表示,Disney+是該公司的最首要任務。在投資者日當天,迪士尼確認了此一願景:Disney+是給孩子們的內容。

想想Disney+中沒有的內容:運動。那是屬於ESPN和ESPN+;裡面也沒有ABC的黃金時段新聞或電視節目。除了國家地理頻道,內容非常直白:它是適合兒童的。當然,還有一些「星際大戰」電影和「辛普森家庭」影集,適合那些希望不管有沒有孩子都能一起觀看的X世代父母。

艾格說,「如果消費者想看運動賽事,他們可以訂閱ESPN+。如果想看成人內容,可以訂閱Hulu,如果想要家人共享,那就是Disney+。」

Disney+一開播將立即推出皮克斯21部電影中的18部、大部分漫威電影、30部「辛普森家庭」影集;經典迪士尼電影如「小鹿斑比」、「白雪公主」、「獅子王」,最近的迪士尼電影如「水行俠」、「冰雪奇緣」,5000集迪士尼頻道節目和100部迪士尼頻道原創電影等等。

迪士尼正在打造Disney+成為兒童和家庭的優質串流媒體選擇,而且它可能已經成功了。雖然Netflix花了很多錢在兒童節目上,投資自有的動畫部門,但它的電視和兒童電影選擇相當薄弱。Viacom旗下Nickelodeon和迪士尼多年來一直主導著兒童節目。Netflix也不擁有許多流行的公共電視兒童節目的權利,如「芝麻街」和「丹尼爾老虎」。

亞馬遜Prime影音有一系列不錯的兒童節目,但無法與有幾十年功力的迪士尼原創影集競爭。迪士尼的新電影,包括「冰雪奇緣2」和「獅子王」真人版重拍等電影,將在上映七到九個月後在Disney+上架。

對於尋求價格合理內容的家庭來說,每月只需6元或7元的Disney+是最佳選擇。這種低於Netflix的積極訂價方向絕非偶然。到2024年,迪士尼期望能爭取6000萬至9000萬Disney+用戶。艾格表示,定價策略是有目的性地吸引盡可能多的人。

他說,「我們正在設計一種希望盡可能多的消費者可以使用的產品,」「我們知道迪士尼深受世界各地數百萬人的喜愛。」

市面上有很多串流媒體產品,可能真的太多了。但從價格到價值的角度來看,Disney+可能會立即變得最具吸引力。

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