壓力加大 蘋果恐大轉彎

世界新聞網April 12, 20191min
迪士尼在公布其串流媒體影音訂閱費用為每月6.99元或每年69.99元,遠低於Netflix或亞馬遜Prime價 […]

迪士尼在公布其串流媒體影音訂閱費用為每月6.99元或每年69.99元,遠低於Netflix或亞馬遜Prime價格時,科技業和媒體界一片震驚。迪士尼在公布價格時,會場甚至傳出驚歎聲。

但是,需對Disney+產品做出最大改變回應的企業是蘋果。

上月蘋果宣布將於今年秋季發布其串流媒體視頻服務Apple TV+。訂閱服務將包括蘋果製作的獨家原創節目、電影和紀錄片。該公司正投資數十億元在歐普拉溫芙瑞、史蒂夫卡爾、珍妮佛安妮斯頓和史蒂芬史匹柏等影壇明星身上。

但無論蘋果公司最終推出多少節目和電影,都無法與迪士尼為Disney+的內容陣容競爭,這將給蘋果施加壓力,必須訂價低於迪士尼甚至免費觀看,一如該公司之前的戰略一樣。

摩根大通分析師匡卓尼(Alexia Quadrani)發表報告指出:「儘管全面的媒體格局存在不確定性,但迪士尼憑藉其無與倫比的內容庫、公認的全球品牌和令人印象深刻的行銷手段,處於成功的最佳位置。」

他指出,迪士尼的服務內容將比以前預期的要強得多,包括整個皮克斯電影、精選的漫威電影節目、「星際大戰」電影和「辛普森家庭」。涵蓋迪士尼原創內容之外的產品。RBC技術分析師馬哈尼(Mark Mahaney)表示,「這些是備選目錄。」

與蘋果公司35個左右的原創節目和電影相較:少數蘋果從頭開始資助的系列影集,沒有一個是現有系列續集。蘋果定位為最主要的節目是一部名為「早安秀」的電視喜劇和由史蒂芬史匹柏製作的「驚異傳奇」系列。預計蘋果不會採購Netflix等第三方內容的授權產品。

蘋果的產品有大咖代言,但即使蘋果的節目大大超出預期,它仍然需要數年時間才能建立像迪士尼產品一樣的粉絲。

蘋果公司尚未透露Apple TV+的價格或上架日期,這將使其能夠根據需要應對迪士尼。蘋果甚至還沒確認它是否會收取Apple TV+的費用,儘管該公司的行銷語言強烈暗示它會。蘋果目前兩個新聞和音樂內容訂閱費用均為每月10元。

消費者已經在抱怨為太多的內容訂閱付費。人們可能會最終略過蘋果公司而接受迪士尼的優質內容,特別是如果它比蘋果便宜時。

蘋果可能最終回歸其原始內容計畫:作為其數位電視戰略的一部分免費贈送節目,並創建一個平台,向觀眾收取訂閱包括迪士尼在內的傳統媒體公司的費用。

迪士尼和蘋果歷來一直渴望彼此合作。迪士尼CEO艾格是蘋果董事會成員,他表示Disney+很可能會在蘋果設備上使用,包括其電視盒。但他迴避了關於蘋果串流媒體服務的話題。

在這種情況下,蘋果公司就能專注於其核心優勢之一:為其他企業建立一個平台,以吸引大量蘋果用戶,正如歐普拉在發表會所說:「它們有十億個口袋,對,全部。」

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