疫情反成救命稻草 Blue Apron股價飆4倍

自2017年上市以來，Blue Apron股價一直激烈震盪。這家外送組合餐的公司一度在2018年跌破1元面臨下市，今年3月又回落至2元左右的底部。今年年初更傳出考慮採用多種選擇來維持生存，包括私有化甚至出售公司。

到2019年第4季末，該公司客戶超過35萬，較上季下降9%。Blue Apron CEO柯斯洛斯基(Linda Findley Kozlowski)承認，自她2019年4月上任以來，公司一直在考慮「戰略替代方案」。但是，新冠病毒(Covid-19)和經濟重擊震驚了整個世界。

各州政府在大流行中實施居家避疫的限令，這使諸如Blue Apron之類的外送公司成為經濟中不可或缺的服務。根據Nielsen的數據，在截至4月11日的一個月中，美國客戶在餐包上的支出約為1億元，幾乎是2019年同期的2倍。

Blue Apron第1季增加了20萬名客戶，這對不久前命懸一線的公司來說是朝正確方向邁出的一步。在居家避疫命令推動下，Blue Apron的股價從3月中旬到4月中旬上漲400%，讓部分投資人認為餐廳關閉可以復興這家在2017年IPO時市值接近20億元的公司。對於柯斯洛斯基來說，儘管財報顯示淨利同比下降，但環比成長，但其發展動能仍在持續。

這位前Etsy營運長表示，該公司的發展始於她於2019年8月制訂的戰略，而現在由於新冠病毒而加速。執行該策略意味著要透過針對單身者和空巢者的行銷活動來爭取新的客戶群，而嚴格來說，這些正是Blue Apron最初成長時期的核心客戶。