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如果喬丹(Michael Jordan)是支股票，分析師將對這位前籃球偶像給予買入評級。
在ESPN和Netflix紀錄片「最後之舞」(The Last Dance)播出後，幾乎與這位握有6枚NBA冠軍戒指運動員相關的所有產品銷量都飆升至全新高度。
在蘇富比(Sotheby’s)的網路拍賣會上，一雙附有親筆簽名的Air Jordan 1s在17日以創紀錄的56萬元售出，創下運動鞋的新世界紀錄，投標者年齡更低至19歲以下。
蘇富比電子商務發展總監瓦赫特(Brahm Wachter)表示：「在拍賣結束前出現大額競標價，光是最後一個小時，價格就翻了一倍以上。」「再加上來自四大洲六個國家的強勢國際競標，不僅顯示了喬丹作為史上最知名、最傳奇的運動員令人難以置信的吸引力，而且還顯示運動鞋收藏的確是個全球化且成長中的市場。」
自喬丹從2003年第14屆NBA全明星賽退役後已經近20年。但Nike的Jordan品牌銷量持續成長，去年12月該品牌的首度單季銷售額達到10億元，這是新的世代成長過程中從未見過，也讓他被譽為史上最偉大的籃球運動員。
隨著備受期待的「最後之舞」播出，它提振了一切與喬丹品牌有關的產品。這部10集的紀錄片創下極高收視率，並重新點燃了有關喬丹的話題。
這股人氣讓像是StockX這樣的公司出現創紀錄的銷售額。這家位於底特律的二手運動鞋市場表示，自「最後之舞」首映以來，未簽名的Air Jordan 1s在該網站上的平均售價升至7123元。
StockX資深經濟學者艾恩宏(Jesse Einhorn)說，「在紀錄片播出前，我們自2017年來從未賣出過這款運動鞋，當時它的轉售價約在3000元。因此，最新的銷售數字代表其轉售價增加了100%以上。”」
該公司表示，在過去一個月中，喬丹品界運動鞋的銷售額增加了38%，並吸引不少粉絲們訪問其網站。
艾恩宏補充說：「每當紀錄片播出當天，喬丹頁面的訪問量就會激增，與傳統的周日相比平均增加了76%。」
Susquehanna集團鞋類分析師波瑟(Sam Poser)表示：「我相信它們一直嚴控供應面，以保持熱度。」他補充說：「這是如今品牌成敗的最大關鍵。」
NPD集團鞋類分析師鮑爾(Matt Powell)表示，喬丹品牌的銷售趨勢一直優於市場。
數據分析公司Gum Gum分析了「最後之舞」系列的第五集，並探討了曝光對喬丹贊助商的影響。Gum Gum計算得出，Nike和喬丹品牌在單集曝光時間超過9分鐘，價值48.7萬元。
不僅運動鞋出現成長，而且收藏品和紀念品水漲船高。StockX還銷售一些紀念品和收藏品，該公司表示，價格較前一個月上漲40%，銷售額增加70%。
喬丹的球卡漲幅最大。自從紀錄片上映以來，1989 Hoops全明星21號的銷量翻了兩倍，而這張卡的價格也翻了一倍。
Goldin Auctions創始人兼CEO高丁(Ken Goldin)說，「在節目播出前一個月，一張1986年的喬丹PSA 10(寶石薄荷，最高等級)新秀卡大約可賣3萬元。在5周前首播的那天晚上，就創下了5萬元的出售記錄。在目前的拍賣中，這張卡目前已飆升至9.8萬元，並且可能會更高。」
在最大授權運動服和商品網路零售商Fanatics方面，喬丹商品自《最後之舞》首映以來已上漲900%以上。該公司表示，最暢銷的市場是紐約市，其次是芝加哥。
eBay表示，在《最後之舞》首映後，芝加哥公牛隊的單日平均銷量比4月初的平均水平飆升了驚人的5156%。eBay購物者每分鐘平均搜索821項喬丹商品。
該公司表示，過去10年在eBay上售出超過1700萬件喬丹商品。
說到銷售之王，喬丹更勝湖人球星詹姆斯(Lebron James)。eBay表示，喬丹在2019年的商品銷量比詹姆斯高出約500%。
對於還沒進場的粉絲和收藏家來說，值得等待。高丁說：「我相信價格可能已近高點，並且在某個未知的日期將會出現降溫，但是我認為他的地位和他的整體價格都在不斷提高。」
