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消費者報告出爐 亞裔領先在電視、社媒、電競方面消費

世界新聞網May 18, 20201min
就在美國逐漸經濟復甦的同時,價值1萬2千億元的亞裔消費市場將扮演關鍵角色。根據尼爾森(Nielsen)最新發表 […]

就在美國逐漸經濟復甦的同時,價值1萬2千億元的亞裔消費市場將扮演關鍵角色。根據尼爾森(Nielsen)最新發表的「多元智力」 (Diverse Intelligence)系列消費者報告提出「在新的十年開始時抓緊亞裔消費者」。報告認為對具前瞻性的公司和品牌而言,這是有史以來接觸全國成長最快,最富裕的多元文化消費族群的最佳機會。其中串流服務的興起,包括以亞裔為主角的內容,以及電競運動比賽的幾何數式興起,都為發掘和親近與這個具數碼影響力又精於科技的社區建立了全新的方式。

報告預期到2024年,亞裔消費者的購買力將高達1萬6千億元,而亞裔家庭平均年收入將達9萬4889元,比全國平均值高出41%。因此亞裔家庭平均每年在各主要項目上的消費也高於全國平均值,包括住房(+24%),食物(+29%),教育(+128%),服裝(+67%)和新車(+37%)。過去由於亞裔社區複雜的多元性 同時缺乏接觸面廣大的泛亞裔媒體,以致美國品牌進入該市場困難重重。如今全新數碼平台的大量使用以及多元內容的廣受歡迎,顯然有助於吸引並刺激全國各地的亞裔受眾。

報告的主要內容包括,亞裔消費者更傾向於放棄有線電視,放棄速度幾乎是全國平均值的兩倍,且越來越以寬頻為唯一依賴,喜歡通過如 Sling TV、Hulu + Live TV、YouTube TV 和 AT&T TV Now 等互聯網服務收看電視直播節目,更喜歡使用需要互聯網連線的裝置(如 Apple TV, Amazon Fire 和 Roku),使用率為 49%,高於全國平均值 44%;亞裔美國人在串流平台上看更多以亞裔為主角的內容,82%的亞裔至少訂閱一種串流服務,而全國平均值只有72%,廣受亞裔觀眾歡迎的 Netflix(網飛)節目內容包括Ronny Chieng(錢信伊)、Jo Koy和Ken Jeong(鄭康祖)主演的喜劇特別節目,以及由亞裔演員主演的劇集,包括Ugly Delicious、Wu Assasins(五行殺手)和Patriot Act。2019年最受亞裔觀眾歡迎的網飛劇集反映出多元化的演員陣容,如 V Wars、Lost in Space和I Am Not Okay With This。

此外報告指出,亞裔是電腦遊戲界的重量級玩家。亞裔美國人擁有遊戲平台的比例比平均值高14%,擁有主要用來打遊戲的虛擬實境(VR)頭戴式耳機的比例比平均值高 37%。亞裔玩家更年輕,69%亞裔玩家年齡在13至34 歲之間,全美屬於該年齡層的玩家只佔44%。亞裔玩家獨領風騷,帶頭轉玩線上遊戲和手機遊戲,因為亞裔使用有多名玩家同時參與的線上遊戲的比例超出平均值 84%。在亞裔玩家中,超過四分之一表示曾在過去三個月中觀賞串流直播的電競遊戲運動比賽,且53%的亞裔玩家表示平均一周觀賞至少三小時的電競遊戲運動比賽。

而亞裔收看新聞的方式已超越電視直播。在3月的頭三個星期中,亞裔花在收看新聞的時間多了27%,非西語裔白人只多了15%。通過數碼平台收看各類新聞節目(如政治新聞、體育新聞、科技新聞、和商業/金融新聞)的指數都超越全體人口平均值,通過社交媒體收看新聞的可能性比起全體人口平均值高出15%。

「亞裔社區正處於蛻變階段,因此為想推動企業成長的市場營銷人員提供成熟的機會」,尼爾森策略社區聯盟副總裁Mariko Carpenter表示,「想要抓緊亞裔消費者的品牌必須了解兼容並蓄之媒體代表性的重要,以及如何在亞裔民眾耳濡目染各式的媒體中納入科技。想要打開通往這個市場的無限商機,就一定要了解這些力量如何縱橫交錯、融會貫通」。

有關本報告細節及深入分析,可登入 http://nielsen.com/asianamericans查看詳情。

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