廣告商新寵 他們直逼Google、臉書地位

市調公司eMarketer指出，在2011年，Google和臉書的線上廣告營收在全美占45%，此比率在去年已增至63%，該公司也預估，到了2019年，兩大科技公司的線上廣告營收在全美占比會再增為67%。儘管如此，仍有廣告業者開始尋找這兩大科技業者的替代選項，而推特（Twitter）和Snap便成為他們的新選擇。

成立12年的推特在2017年第4季開始獲利，Snapchat的母公司Snap同季營收漲幅也優於華爾街預期。

媒體採購集團傳立媒體（Mindshare）創新主管克里德霖說：「許多客戶表示，認為自己或許太過依賴少數幾家數位公司了…他們正積極為媒體投資尋找更高的多元性。」

網路時代的數位廣告市場十分碎片化，而臉書和Google憑著提供客戶簡易的解決方案來建立他們的主導地位。這兩家公司都擁有好幾個能觸及逾10億位用戶的網路平台，強大的目標指定功能也讓行銷人員能精準觸及所針對的觀眾群。

Pivotal研究公司的分析師魏斯勒指出，對廣告業者來說，只在臉書和Google下廣告是行不通的，每個廣告業者都想要有一個替代選項，因為這能讓大公司繼續誠實行事。

eMarketer的分析師威廉森說：「臉書和Google一定能提供較大的用戶群，但有時廣告業者考慮的卻是其他因素……這時候推特和Snapchat這類較小的公司就有機會了。」

在2018年初，臉書和Google均被一連串醜聞纏身，包含將廣告放在假新聞和極端主義內容等令人反感的貼文旁，或他國勢力透過這些社群平台操縱選舉等。

推特也正面臨出現假追蹤者等類似的「資訊品質問題」，而Snapchat的Discover平台上由專業出版商張貼的內容則都是由真人編輯細心策畫，因此能提供廣告業者一個更安全的環境。

推特和Snap分別採取不同方式吸引廣告業者。推特大量投資直播影片，並積極招攬廣告業者；Snap則擁有一票其他平台較難觸及的年輕客群，該平台的「擴增實境」功能也成為廣告業者揮灑創意的舞台。

Snap和推特還有一個更實際的優勢：價格便宜。推特在2月初表示，該平台的每次獲取接觸成本已較去年同期下滑逾40%，Snap也指出，旗下許多廣告銷售都較前年同期便宜近70%。威廉森說：「兩家公司都正在調降廣告售價……過去市場都認為Snap很昂貴，但此情況已改變。廣告業者總是不斷尋找能讓錢花得值得的標的。」